隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提高，人們的居住習(xí)慣和居住環(huán)境自然也隨之改善，讓自己住得舒服點，把家裝修得漂亮點是必然趨勢。而且現(xiàn)在的很多農(nóng)村年輕人都是在外面闖蕩，留在家里的大都是些行動不便的老人，外面的先進(jìn)思想早就對年輕人產(chǎn)生了沖擊，他們不再滿足于以前簡單的裝修和設(shè)計，時尚和潮流似乎在農(nóng)村也開始萌芽。不少門窗企業(yè)早已經(jīng)磨刀霍霍，迅速組織調(diào)研開辟農(nóng)村市場。

可是對于門窗產(chǎn)品來說，農(nóng)村和城市市場之間的差異性還是比較大，尤其是消費水平的差異。

農(nóng)民收入水平低、收入增長不穩(wěn)定、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)觀念等因素嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費者的購買力，因此，門窗產(chǎn)品不僅需要適合農(nóng)民使用的、優(yōu)質(zhì)、價廉的產(chǎn)品，政府相關(guān)部門和企業(yè)還需要正確引導(dǎo)農(nóng)村消費者，讓農(nóng)民真正享受到實惠。另一方面隨著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步深入，在農(nóng)村市場也將進(jìn)一步催生時尚消費的理念。特別是年輕人結(jié)婚用的新房，安裝新型門窗更顯喜慶、高檔，鋁合金門窗便在農(nóng)村逐漸流行起來。

鋁合金門窗，是指采用鋁合金擠壓型材為框、梃、扇料制作的門窗稱為鋁合金門窗，簡稱鋁門窗。包括以鋁合金作受力桿件（承受并傳遞自重和荷載的桿件）基材的和木材、塑料復(fù)合的門窗，簡稱鋁木復(fù)合門窗、鋁塑復(fù)合門窗。鋁合金門窗具有通風(fēng)好，密封性好，隔音、保溫、抗?jié)B性能優(yōu)良，不易變形，堅固等優(yōu)點。

將“鴨梨”轉(zhuǎn)化為動力

目前，農(nóng)村建筑存在諸多問題，主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差，大部分采用單層鋁合金或木門窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。面對這樣的現(xiàn)狀，大力推進(jìn)農(nóng)村建筑節(jié)能工作勢在必行。但是有“鴨梨”才會有動力，很多商家都瞄準(zhǔn)了農(nóng)村這塊蛋糕，其潛在的用戶還是非?？捎^的，企業(yè)應(yīng)該盡快研發(fā)出適合在農(nóng)村環(huán)境下使用的新型鋁型材，滿足農(nóng)村市場的需要，才能分得一杯羹。

低端鋁合金門窗產(chǎn)品更易在農(nóng)村打開市場

在農(nóng)村，農(nóng)民人均消費水平偏低以及農(nóng)民的消費習(xí)慣和消費觀念與城鎮(zhèn)居民有較大不同，導(dǎo)致農(nóng)村消費市場難以啟動。高檔門窗類產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端門窗市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機(jī)。

目前，中低端產(chǎn)品占據(jù)農(nóng)村市場主流目前，農(nóng)村建筑存在多方面問題，主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差，大部分采用單層鋁合金或木門窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。由此可見，今后農(nóng)村建筑節(jié)能工作的推行勢在必行。

農(nóng)村鋁合金門窗市場應(yīng)走差異化道路

差異化營銷，其核心思想就是通過細(xì)分市場，針對目標(biāo)消費群進(jìn)行定位，樹立形象。是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)市場的個性化需求，通過目標(biāo)定位賦予品牌獨特的價值，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。差異化營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標(biāo)市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對于家庭裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。

針對這種情況，企業(yè)必須研究他們的生活習(xí)性，研究他們的心理需求，并根據(jù)他們的特點，開發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品。由于使用環(huán)境的差異，對門窗的耐磨性及其他特點都會有特殊的要求，只有去了解他們，并專門設(shè)計他們所喜愛的產(chǎn)品，才會受到農(nóng)村市場的歡迎。（本網(wǎng)編輯：羅紅霞）