2011年12月10日,東風(fēng)自主品牌年度第100萬輛汽車下線儀式在武漢舉行，同時(shí)，東風(fēng)汽車公司在武漢發(fā)布了東風(fēng)自主品牌中期事業(yè)計(jì)劃———“乾”D300計(jì)劃，根據(jù)這一計(jì)劃，到2016年，東風(fēng)自主品牌總體銷量將達(dá)到300萬輛。2012年北京國(guó)際車展前夕，東風(fēng)汽車公司又發(fā)布了海外中期事業(yè)計(jì)劃，目標(biāo)是到2016年，實(shí)現(xiàn)海外出口30萬輛。與此同時(shí)，東風(fēng)乘用車公司發(fā)布了東風(fēng)風(fēng)神A1計(jì)劃，目標(biāo)鎖定為在2012~2016年挑戰(zhàn)累計(jì)100萬銷量；東風(fēng)小康也發(fā)布了2012~2016年中期事業(yè)計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃，東風(fēng)小康在未來五年內(nèi)，銷量年均增幅將在20%以上，2016年?duì)幦≡谖④囀袌?chǎng)的占有率達(dá)到20%，確保微車行業(yè)前三的地位。至此，東風(fēng)公司在自主品牌各條戰(zhàn)線上都發(fā)布了其中期事業(yè)計(jì)劃，標(biāo)志著東風(fēng)公司已開始全面努力、全力出擊，以期達(dá)成300萬輛的戰(zhàn)略目標(biāo)。
22012年4月20日，第十二屆北京國(guó)際車展前夕，東風(fēng)汽車公司在京發(fā)布了海外中期事業(yè)計(jì)劃，目標(biāo)是到2016年，實(shí)現(xiàn)海外出口30萬輛。
東風(fēng)公司把這個(gè)計(jì)劃命名為DH310計(jì)劃，其中：“DH”指“東風(fēng)海外事業(yè)”；“3”指2016年東風(fēng)自主品牌海外出口將達(dá)到“30”萬輛；“10”則指“到2016年，海外出口將達(dá)到東風(fēng)自主品牌總銷量的10%，同時(shí)努力建成10個(gè)戰(zhàn)略性區(qū)域市場(chǎng)?！?BR> 據(jù)了解，2011年東風(fēng)公司出口汽車6.38萬輛，出口金額10.6億美元。根據(jù)DH310計(jì)劃，東風(fēng)公司2012~2016年海外出口量年均增長(zhǎng)速度將高達(dá)36%。
負(fù)責(zé)東風(fēng)海外事業(yè)項(xiàng)目的東風(fēng)公司副總經(jīng)理周強(qiáng)介紹說：要實(shí)現(xiàn)“2016年出口30萬輛的目標(biāo)，意味著東風(fēng)公司的海外事業(yè)將要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。東風(fēng)公司海外事業(yè)將通過由貿(mào)易型整車和零部件出口向資本和技術(shù)輸出的轉(zhuǎn)變，通過由分散作戰(zhàn)向集團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)公司海外事業(yè)由機(jī)遇出口向戰(zhàn)略出口的新跨越?！?BR> 從2011年下半年開始，東風(fēng)公司就著手推進(jìn)海外事業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的原則是“四個(gè)統(tǒng)一”，即統(tǒng)一規(guī)劃出口產(chǎn)品、統(tǒng)一謀劃海外市場(chǎng)、統(tǒng)一樹立海外形象、統(tǒng)一安排海外業(yè)務(wù)。通過整合資源、培育優(yōu)勢(shì)、協(xié)同發(fā)力，東風(fēng)公司要打造有東風(fēng)特色的國(guó)際事業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
去年下半年，東風(fēng)公司成立了國(guó)際事業(yè)部（中國(guó)東風(fēng)進(jìn)出口有限公司），該事業(yè)部將與東風(fēng)旗下各海外事業(yè)運(yùn)營(yíng)單元以資本為紐帶進(jìn)行連接，形成利益共同體。
在運(yùn)營(yíng)管理職能的分工上，東風(fēng)公司國(guó)際事業(yè)部將主要進(jìn)行戰(zhàn)略決策和集團(tuán)內(nèi)部資源的調(diào)控，凝聚集團(tuán)力量，開展品牌管理、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略企劃和資本運(yùn)營(yíng)等工作。各出口子公司將在國(guó)際事業(yè)部的領(lǐng)導(dǎo)及指導(dǎo)下，在所在事業(yè)板塊的資源保障下，分工協(xié)作、實(shí)施運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
東風(fēng)公司將逐步構(gòu)建起由國(guó)際事業(yè)部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、管理公司各事業(yè)板塊間的海外業(yè)務(wù)；國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)（如湖北東風(fēng)進(jìn)出口公司、乘用車出口公司、微型車出口公司等）與國(guó)外機(jī)構(gòu)（比如商務(wù)代表處、分公司等）協(xié)同運(yùn)營(yíng)的國(guó)際事業(yè)管理體制。
在打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的商品方面，東風(fēng)公司已經(jīng)開始著手開展國(guó)際市場(chǎng)的研究以及行業(yè)趨勢(shì)和法律法規(guī)的研究。后續(xù)，東風(fēng)公司將在東風(fēng)品牌乘用車領(lǐng)域，開發(fā)和投放18款狹義乘用車和3個(gè)系列微型車，同時(shí)具備3大系列發(fā)動(dòng)機(jī)、4大系列變速器能力；在東風(fēng)品牌商用車領(lǐng)域開發(fā)和投放14個(gè)整車平臺(tái)，同時(shí)形成并顯著提升發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等四大關(guān)鍵總成的能力；在其他自主品牌領(lǐng)域，開發(fā)和投放20款乘用車及1個(gè)系列微車；同時(shí)將在新能源汽車領(lǐng)域推出一系列豐富的商品。
在打造全球品牌方面，東風(fēng)公司將進(jìn)行戰(zhàn)略性的資本投入，包括進(jìn)行品牌宣傳推廣、建設(shè)KD工廠、海外商務(wù)處、合資公司、區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，通過分階段工作的推進(jìn)，最終形成海外市場(chǎng)上的國(guó)際知名品牌。東風(fēng)公司將以全球一個(gè)品牌，一個(gè)形象、一個(gè)聲音的方式，打造面向世界的國(guó)際化東風(fēng)品牌。
在售后服務(wù)方面，東風(fēng)公司將建設(shè)能充分支撐和服務(wù)于銷售的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并推進(jìn)區(qū)域備件中心、服務(wù)樣板站、服務(wù)培訓(xùn)中心的建設(shè)，逐步建立起強(qiáng)化公司全價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)對(duì)服務(wù)的支撐體系，打造強(qiáng)健有力的售后服務(wù)支持保障平臺(tái)。
在國(guó)際化的人才隊(duì)伍建設(shè)方面，東風(fēng)公司一方面打造高水平的海外經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，另一方面也將通過培養(yǎng)、引進(jìn)等各種方式來充實(shí)國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)人才、研發(fā)人才隊(duì)伍。
“海外事業(yè)是東風(fēng)事業(yè)的重要組成部分。未來5年，我們制定了一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的海外事業(yè)發(fā)展計(jì)劃，將舉全集團(tuán)之力，戰(zhàn)略性地推進(jìn)海外事業(yè)的發(fā)展。”在4月24日舉行的東風(fēng)公司海外經(jīng)銷商大會(huì)上，東風(fēng)公司總經(jīng)理朱福壽的一席話，表達(dá)了東風(fēng)公司做強(qiáng)做大海外事業(yè)的決心。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，DH310計(jì)劃的實(shí)施，使打造“面向世界的國(guó)際化東風(fēng)”不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。在不遠(yuǎn)的將來，一個(gè)國(guó)際化的東風(fēng)必定能牢牢躋身于世界汽車強(qiáng)企之林！
