2015年2月份，適逢春節(jié)長假的空檔期，再加上部分消費需求在歲末被提前透支，整個熱水器市場驟然變冷，出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性波動，零售量和零售額這兩項環(huán)比數(shù)據(jù)均急轉(zhuǎn)直下，分別出現(xiàn)了49.27%和54.09%的大幅下滑;和去年同期相比，也有5.58%和3.03%的小幅回落。 細分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，不論是同比還是環(huán)比，熱水器產(chǎn)品在市場飽和度更高的一二級市場的銷售下滑幅度明顯要大于三四級市場。且尤為值得一提的是，當月三四級市場的熱水器同比銷售規(guī)模，依然保持著異常堅挺的向上增長走勢，成為了一片下滑中的一抹亮色，但由于目前體量占比較小，仍無法挽回整體市場的下跌頹勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年2月份，三四級市場的熱水器零售量和零售額占比均不到整體市場的三分之一。 在終端需求低迷的大環(huán)境下，當月的品牌競爭格局，也發(fā)生了戲劇性的變化。一方面，自去年初開始就一直在奮力追趕、并節(jié)節(jié)攀升的美的熱水器，2月份的銷量占比(17.66%)終于以微弱的差距超過了行業(yè)老大海爾(17.01%)，越上了龍頭寶座;從零售額占比上看，美的也在積極向中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不斷縮小著與海爾的差距。另一方面，以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率為代表的外資品牌，在2月份的熱水器銷量占比均無一例外地出現(xiàn)了環(huán)比下滑的情況，整體降幅達4.20%，其中，A.O.史密斯的降幅最大，為-2.55%;林內(nèi)和能率則分別為-1.56%和-1.20%。外資品牌當月在熱水器銷量上的集體失利，相信與其主攻的一二級市場，在春節(jié)期間的需求不振有著密切的關系。