根據(jù)機(jī)構(gòu)的界定，我們認(rèn)為，綠色產(chǎn)品首先是可持續(xù)發(fā)展思想在生產(chǎn)行為上的體現(xiàn)，綠色產(chǎn)品承認(rèn)資源的稀缺性，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)環(huán)境的可持續(xù)性;其次，綠色產(chǎn)品力求實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益與社會(huì)收益的協(xié)調(diào)與優(yōu)化的公平性;第三，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)的途徑是建立一個(gè)完整的綠色流通體系，實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)的綠色化。
零部件企業(yè)任何一個(gè)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展總是和消費(fèi)需求的變化息息相關(guān)的，反之營(yíng)銷觀念又能引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)需求。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境下，零部件企業(yè)的營(yíng)銷策略必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。因此，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃、執(zhí)行和控制是零部件企業(yè)能動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化的一個(gè)有機(jī)過(guò)程。其中，市場(chǎng)需求始終是推動(dòng)零部件企業(yè)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新，營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)整的重要驅(qū)動(dòng)力之一。從營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看，綠色營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展從一開(kāi)始就與綠色經(jīng)濟(jì)的興起休戚相關(guān)。從理論研究來(lái)看，綠色經(jīng)濟(jì)是綠色營(yíng)銷一個(gè)重要的研究視角，零部件企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)引導(dǎo)和促進(jìn)了綠色消費(fèi)。
全球新能源車的興起，為零部件企業(yè)提供了新的細(xì)分市場(chǎng)。新能源車細(xì)分市場(chǎng)是一個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng)，為零部件企業(yè)的市場(chǎng)拓展提供了機(jī)遇和平臺(tái)。順應(yīng)這一要求，零部件企業(yè)綠色營(yíng)銷首先在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中逐漸傳播開(kāi)來(lái)。綠色營(yíng)銷是伴隨全球綠色經(jīng)濟(jì)興起的一種市場(chǎng)營(yíng)銷新思維，要求企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益有機(jī)結(jié)合起來(lái)，寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。新能源車經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供了新的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)需求是推動(dòng)綠色營(yíng)銷的原動(dòng)力，并直接決定著綠色營(yíng)銷的發(fā)展。
關(guān)于綠色營(yíng)銷的研究，長(zhǎng)期以來(lái)一直圍繞兩條主線進(jìn)行，一是以了解綠色消費(fèi)者為基礎(chǔ)的研究，重點(diǎn)研究綠色消費(fèi)行為;二是以提高綠色營(yíng)銷績(jī)效為基礎(chǔ)的研究，重點(diǎn)研究如何制定有效的綠色營(yíng)銷策略。雖然研究視角不同，但研究目的主要是提高綠色營(yíng)銷的有效性。綠色營(yíng)銷的觀念雖然已經(jīng)被廣泛接受，但在營(yíng)銷實(shí)踐中普遍感覺(jué)綠色營(yíng)銷不易操作；而有效的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該同時(shí)具備可衡量性、規(guī)模性、可接近性、差異性和行動(dòng)可能性。因此，深刻理解綠色市場(chǎng)需求是零部件企業(yè)實(shí)施有效營(yíng)銷策略的先決條件。
