我國(guó)焊接行業(yè)經(jīng)過50多年的發(fā)展，經(jīng)歷了“從無(wú)到有，從小到大”的發(fā)展過程。焊接已經(jīng)從一種傳統(tǒng)的熱加工技藝發(fā)展到了集材料、冶金、結(jié)構(gòu)、力學(xué)、電子等多門類科學(xué)為一體的工程工藝學(xué)科，而隨著焊接相關(guān)學(xué)科技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，焊接設(shè)備也被廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)焊接行業(yè)在最近10年一直保持了旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。

　　然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷，焊接企業(yè)所熟悉的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)也隨之出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)。因此，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)今焊接行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)步入微利時(shí)代。市場(chǎng)環(huán)境的變化，是推動(dòng)焊接企業(yè)成長(zhǎng)模式變化的主要因素，為獲得可持續(xù)成長(zhǎng)能力，各個(gè)企業(yè)紛紛在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的層面進(jìn)行創(chuàng)新變革，尋找適合自己的成長(zhǎng)模式。

　　“品牌驅(qū)動(dòng)型”時(shí)代的到來(lái)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有專業(yè)從事焊接器材生產(chǎn)的企業(yè)一千多家。其中焊接設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)約為900家，焊接材料生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量在500家以上。另外，我國(guó)還有上百家企業(yè)從事焊接輔機(jī)具、配套器具、切割機(jī)具和相關(guān)的安全防護(hù)用品的生產(chǎn)制造。這些企業(yè)構(gòu)成了我國(guó)焊接器材供應(yīng)行業(yè)的主體?？傮w看來(lái)，近年來(lái)，包括佳士科技在內(nèi)的很多中國(guó)企業(yè)先后自行研制、開發(fā)一些先進(jìn)的焊接設(shè)備、技術(shù)和材料，部分廠家在雙絲脈沖氣體保護(hù)焊、等離子弧焊接、數(shù)控切割系統(tǒng)、機(jī)器人焊接系統(tǒng)和全數(shù)字化焊接技術(shù)等領(lǐng)域取得了突破，中國(guó)的焊接生產(chǎn)技術(shù)水平相比以前也有了很大的提高，前幾年整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)一種繁榮景象。

　　但是，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，國(guó)內(nèi)每年進(jìn)口的焊接設(shè)備約占全國(guó)市場(chǎng)的一半，而國(guó)內(nèi)焊接行業(yè)產(chǎn)值中又有近一半出自合資企業(yè)。也就是說(shuō)，中國(guó)本土近千家焊接企業(yè)在國(guó)內(nèi)的整體市場(chǎng)份額還不到三分之一。盡管國(guó)內(nèi)焊接企業(yè)近年來(lái)在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面日益重視，不斷加大技術(shù)研發(fā)方面的資源投入，也推出了很多專利產(chǎn)品。然而，與國(guó)外品牌相比，國(guó)內(nèi)很多焊接企業(yè)仍然停留在“價(jià)格戰(zhàn)”、“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”等低水平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，在企業(yè)的成長(zhǎng)模式定位上與國(guó)外品牌存在較大差距。國(guó)內(nèi)焊接行業(yè)雖然熱鬧非凡，但卻雜亂無(wú)章，行業(yè)現(xiàn)狀讓越來(lái)越多的有識(shí)之士開始意識(shí)到，隨著行業(yè)及用戶對(duì)品牌的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，焊接業(yè)“品牌驅(qū)動(dòng)型”時(shí)代已經(jīng)正式到來(lái)。

　　佳士引領(lǐng)行業(yè)模式變革

　　隨著技術(shù)日漸成熟和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，一些國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率有了很大的提高。但國(guó)內(nèi)廠家的整體市場(chǎng)占有率不高、品牌集中度相對(duì)較低，在品牌競(jìng)爭(zhēng)上國(guó)內(nèi)企業(yè)沒有任何優(yōu)勢(shì)。這意味著，國(guó)內(nèi)焊接企業(yè)雖然進(jìn)入了全球產(chǎn)業(yè)鏈，但僅僅居于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端。日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開始讓焊接企業(yè)意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。誰(shuí)擁有品牌優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)才可能成為最后的贏家。

　　深圳市佳士科技股份有限公司是國(guó)內(nèi)焊接企業(yè)中率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略、始終如一推進(jìn)品牌建設(shè)的行業(yè)先行者。佳士科技總裁潘磊指出：有品牌才有未來(lái)，品牌是企業(yè)生命與靈魂的窗口，企業(yè)的品牌高度決定了企業(yè)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力；為了打造百年佳士，佳士科技在市場(chǎng)風(fēng)云變幻中，始終堅(jiān)持走品牌化發(fā)展道路，這不僅是佳士人的歷史使命，也是佳士科技堅(jiān)定不移的必然選擇。

　　在品牌建設(shè)初期，佳士科技在全球市場(chǎng)大刀闊斧地進(jìn)行渠道布局，在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)迅速建立起健全的渠道網(wǎng)絡(luò)，為佳士品牌的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的渠道網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。在渠道格局逐漸成型的基礎(chǔ)上，佳士開始推出品牌形象店以及品牌形象網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)工程，突破了行業(yè)不注重品牌形象、只重視業(yè)務(wù)拓展的瓶頸，大力推進(jìn)終端生動(dòng)化建設(shè)和戶外品牌形象建設(shè)，使品牌形象在渠道網(wǎng)絡(luò)和終端用戶的曝光度遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。同時(shí)，佳士科技通過股份制改造，成功進(jìn)入資本市場(chǎng)快速成長(zhǎng)為上市公司，也為企業(yè)持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、打造“品牌驅(qū)動(dòng)型”發(fā)展模式奠定了良好的資本基礎(chǔ)。

　　佳士模式值得行業(yè)推崇

　　佳士科技以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向，以品牌建設(shè)作為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的發(fā)展模式，強(qiáng)化營(yíng)銷管理中品牌建設(shè)的職能，通過國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷中心的統(tǒng)一運(yùn)作，達(dá)到品牌推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、新產(chǎn)品宣傳、售前售后服務(wù)一體化的功能，對(duì)公司全球市場(chǎng)布局及企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用，有力提升了佳士品牌文化在全球用戶的影響力。

　　2012年，佳士科技進(jìn)一步加大了品牌宣傳及品牌建設(shè)的力度，通過行業(yè)展會(huì)、行業(yè)媒體宣傳等多種途徑，樹立佳士在焊接領(lǐng)域“專業(yè)、創(chuàng)新、誠(chéng)信”的品牌形象，鞏固和強(qiáng)化了佳士品牌在逆變焊機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，佳士還制定了品牌升級(jí)計(jì)劃，利用佳士的渠道和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，積極貫徹全國(guó)聯(lián)保的服務(wù)理念，全新升級(jí)售后服務(wù)系統(tǒng)，把佳士科技“整體焊接方案提供商”的定位提升為“整體焊接解決方案服務(wù)商”，目的正是為了打造“以用戶為中心的全新服務(wù)商”的品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)佳士科技從行業(yè)知名品牌向大眾知名品牌的華麗轉(zhuǎn)身，最終促進(jìn)公司品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。

　　在7月13日成都召開的“電焊機(jī)企業(yè)發(fā)展座談會(huì)”上，針對(duì)金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，焊接企業(yè)該如何沖破危機(jī)走出一條健康的發(fā)展道路，如何做大做強(qiáng)、創(chuàng)百年老店的發(fā)言中，中國(guó)電器工業(yè)協(xié)會(huì)電焊機(jī)分會(huì)王曉華副秘書長(zhǎng)指出，“加強(qiáng)品牌創(chuàng)建能力，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”是焊接業(yè)今后的發(fā)展方向。佳士科技堅(jiān)持品牌系統(tǒng)建設(shè)，強(qiáng)化升級(jí)服務(wù)品牌理念，全新打造全球整體解決方案服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略值得整個(gè)行業(yè)推崇與尊敬。