一個(gè)企業(yè)的品牌形象相當(dāng)于一個(gè)人的外衣，我們看到一個(gè)人，沒(méi)有辦法看透他的內(nèi)心，因此往往會(huì)憑借他的穿著來(lái)推測(cè)這是一個(gè)什么樣的人。同樣，當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品的時(shí)候，我們會(huì)下意識(shí)的判斷這個(gè)產(chǎn)品的品牌形象，好的品牌形象可能會(huì)驅(qū)使我們?nèi)ミM(jìn)一步認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品，但不好的品牌形象肯定會(huì)讓我們只是看一眼而已。同樣一件商品，在價(jià)格相差區(qū)間不是很懸殊的情況下，品牌的力量再次顯現(xiàn)。

我們雄鷹鋁業(yè)在2006年成立之初就下大力氣進(jìn)行了品牌塑造，說(shuō)明公司充分認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性。價(jià)格是價(jià)值和使用價(jià)值的集合體，使用價(jià)值就是我們經(jīng)常說(shuō)的產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等等，可以用望、聞、切、問(wèn)等感官器官來(lái)獲知的具象的信息，而價(jià)值卻有有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值之分，品牌就是無(wú)形價(jià)值里最重要的一個(gè)元素。

品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。

然而一個(gè)品牌建設(shè)絕不是一朝一夕的事情，我們耳熟能詳?shù)钠放?，哪一個(gè)不是經(jīng)過(guò)了數(shù)十年乃至數(shù)百年的發(fā)展，所以這是一場(chǎng)持久仗，只有恒心加耐心才能取得最后的勝利。當(dāng)然一個(gè)卓越的品牌必須有卓越的品質(zhì)來(lái)支撐，這樣才不會(huì)金玉其外、敗絮其中，內(nèi)外一致的產(chǎn)品才能走得遠(yuǎn)。