近年來，我國經(jīng)濟一直保持平穩(wěn)較快增長，電力消費需求呈現(xiàn)出總體旺盛態(tài)勢。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，2011年全年用電量預(yù)計在4.7萬億千瓦時左右，同比增長12% ，與之相關(guān)的各種投資也水漲船高。中電聯(lián)此前發(fā)布的"2010-2011年度全國電力供需與經(jīng)濟運行形勢分析預(yù)測報告"稱，2011年全國電力工程建設(shè)投資完成額為7500億元左右，其中，電源、電網(wǎng)工程建設(shè)分別完成投資4000億元、3500億元左右。

電纜行業(yè)惡性競爭  品牌知名度普遍欠缺

目前，對于不少國內(nèi)的電纜企業(yè)來講，生存已成為他們需要面臨的關(guān)鍵問題。據(jù)中國電線電纜協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，電線電纜行業(yè)內(nèi)大小企業(yè)多達(dá)7000家以上，產(chǎn)能超過10000億，而目前我國電線電纜市場需求僅為7000億，凈過剩3000億。

一邊是眾多企業(yè)青睞電力工程建設(shè)的巨大潛力，不惜舉債進入電纜生產(chǎn)領(lǐng)域，以高壓交聯(lián)電纜立式生產(chǎn)線(VCV)為例，國內(nèi)2008年底前已投產(chǎn)32條，目前已達(dá)60條。這些生產(chǎn)線的建成，使設(shè)備利用率降低到了20%～30%，而先進國家設(shè)備利用率一般在70%以上；另一方面，是國內(nèi)電纜企業(yè)90%以上的產(chǎn)能集中在低端產(chǎn)品上，如航空航天、潛艇、核電、電子、汽車線束、高壓電纜附件、高壓電纜超凈電纜料等高端產(chǎn)品卻很少有企業(yè)涉足。據(jù)統(tǒng)計，2010年底我國核電裝機容量達(dá)到2000萬千瓦，核電站用電纜提供100億元的市場空間，而我國僅能生產(chǎn)核島外圍用電纜，其余電纜全部依賴進口。

在這種市場背景下，不少電纜企業(yè)都選擇了“低價走量”的策略，各種電纜品牌層出不窮，你方唱罷我登臺，看似好不熱鬧，一片繁榮，但企業(yè)背后所承擔(dān)的盈利壓力和發(fā)展前景卻令人堪憂。中國電纜行業(yè)，需要出現(xiàn)更多有知名度的規(guī)?；髽I(yè)。

國產(chǎn)雄起  德昊電纜品牌成為電纜行業(yè)大贏家

作為拉動企業(yè)快速發(fā)展的“三駕馬車”——電纜企業(yè)的技術(shù)、質(zhì)量與服務(wù)在激烈的市場競爭中將發(fā)揮越來越重要的作用。與中小電纜企業(yè)靠拼低價、走銷量、低利潤的發(fā)展思路不同，包括德昊電纜在內(nèi)的大中型電纜企業(yè)選擇了品牌化運作的道路，經(jīng)過數(shù)年的探索與積累，已初見市場實效。

用技術(shù)提升品牌知名度。當(dāng)前國內(nèi)電纜企業(yè)的競爭主要存在于低端產(chǎn)品上，高端產(chǎn)品和特殊電纜因為技術(shù)含量高而成為外國企業(yè)的“后花園”，他們在輕松占領(lǐng)市場的同時，也獲得了不菲的利潤。德昊電纜憑借自身技術(shù)的持續(xù)積累和先進設(shè)備的不斷引入，不僅鞏固了在傳統(tǒng)電纜領(lǐng)域的地位，而且在船用電纜、石油平臺與艦船電力電纜、機場助航燈光電纜及風(fēng)力發(fā)電機、阻燃、耐火、防水、耐油等特種電纜領(lǐng)域也樹立起較大的優(yōu)勢。這從根本上避免了同類產(chǎn)品的惡性競爭，用技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)打造了利潤藍(lán)海，品種全面、適用性廣泛的電纜產(chǎn)品提升了德昊電纜品牌的知名度。

用質(zhì)量提升品牌美譽度。山寨，應(yīng)該說普遍存在于國內(nèi)的各行各業(yè)，擁有巨大市場規(guī)模的電纜行業(yè)自然難以例外。與其他產(chǎn)品不同的是，電纜關(guān)系著用電安全，一但出現(xiàn)事故，將造成難以彌補的損失。欲速則不達(dá)，深諳市場需求的德昊電纜引進先進的專用設(shè)備和檢測設(shè)備，提升企業(yè)的生產(chǎn)能力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保每一批次、每一種電纜產(chǎn)品都能安全、高效、持續(xù)的滿足電力和電子信息傳輸?shù)男枰?。正是因為在質(zhì)量上的嚴(yán)格控制，德昊電纜才能不斷擴展市場，實現(xiàn)規(guī)?；鲩L。

用服務(wù)提升品牌忠誠度。由于電纜產(chǎn)業(yè)集中度很低，“小而全”的企業(yè)居多，規(guī)模經(jīng)濟較差，但對地方經(jīng)濟卻有一定的拉動作用。當(dāng)一些企業(yè)的資質(zhì)或產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，得不到足夠的重視，長此以往，也將影響使用者對國產(chǎn)電纜的忠誠度。德昊電纜一方面嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，另一方面組建了密集的市場和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前已遍及全國各大城市——北京﹑天津﹑長春、沈陽﹑大連﹑銀川﹑烏魯木齊﹑武漢﹑長沙﹑廣州﹑南昌、呼和浩特、西安、太原、青島等地，貼身為各種電纜用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

與美國3大生產(chǎn)商占了電纜市場份額的54%，日本7家占了86%，英國12家占了95%相比，我國目前僅有大型電纜企業(yè)19家，這19家大型企業(yè)僅占11.7%的市場份額。可見，國內(nèi)電纜企業(yè)要想在未來的國際化競爭中沖出重圍，不斷擴展市場份額，就必須在規(guī)模上下足功夫，而品牌化運作則是企業(yè)規(guī)?；谋匾侄?。