在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，微電影作為近一兩年新興崛起的傳播方式，以微投資、微制作、傳播快等特點(diǎn)，受到各行各業(yè)的重視，尤其世界500強(qiáng)等企業(yè)巨頭紛紛試水通過微電影進(jìn)行品牌及產(chǎn)品形象傳播，且取得了較好的信息反饋。尤為可喜的是，在我們鋁加工制造行業(yè)也涌現(xiàn)出了這樣一個(gè)敢于嘗試新興品牌傳播工具的企業(yè)，2012年9月，安徽徽鋁鋁業(yè)推出首部自編自導(dǎo)自演的微電影：《窗》，成為鋁加工行業(yè)首個(gè)試水微電影的企業(yè)。11月，安徽徽鋁一鼓作氣，推出了第二部企業(yè)微電影：《陳徽成長(zhǎng)記》。由此拉開了鋁加工行業(yè)應(yīng)用微電影的進(jìn)行品牌理念傳播、弘揚(yáng)企業(yè)文化的新景象。

徽鋁品牌總監(jiān)楊先生告訴我們，他們拍攝微電影的目的，首先是想在鋁型材行業(yè)領(lǐng)域中率先嘗試國(guó)際化快消品公司和汽車制造巨頭才敢于使用的微電影品牌傳播方式，挑戰(zhàn)行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的品牌傳播方式，摸索更好的品牌傳播途徑。同時(shí)可通過在公司內(nèi)部挖掘真人真事，探尋徽鋁多年來實(shí)際發(fā)生的關(guān)于親情、愛情、友情等感人肺腑的故事，把它們制作成微電影，借此向大家傳遞更深層次的情感關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任等。

雖然沒有專業(yè)導(dǎo)演、專業(yè)演員和專業(yè)器材，但是樸實(shí)的情感、溫暖的故事情節(jié)、積極向上的企業(yè)精神，卻在不知不覺中打動(dòng)了眾多受眾?；珍X兩部微電影投放后，迅速在業(yè)內(nèi)取得非常的好評(píng)，同時(shí)在一些知名視頻網(wǎng)站上，取得了上十萬(wàn)次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，這不得不說是徽鋁很成功的一次品牌傳播行動(dòng)。

據(jù)調(diào)查獲悉，現(xiàn)有的微電影，從構(gòu)思、寫劇本到最后拍攝、制作，時(shí)間跨度平均只有幾個(gè)月的時(shí)間，微電影的拍攝成本也都控制在幾十萬(wàn)以內(nèi)。相比那些制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的視頻廣告來說，微電影有著絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)。因此，微電影被點(diǎn)評(píng)為“價(jià)格便宜的廣告”。與廣告直接推銷產(chǎn)品不同，微電影更多的是把品牌、產(chǎn)品融入到故事和流動(dòng)的影像之中，通過電影所宣揚(yáng)的情感與主旨，來傳遞企業(yè)的文化精神與品牌理念。

近年來，傳統(tǒng)制造行業(yè)也在迅速發(fā)展升級(jí)，各地鋁加工企業(yè)正在逐漸擺脫傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售模式，更加注重品牌建設(shè)與傳播。不僅傳播角度多元化，傳播渠道、傳播平臺(tái)更是大大拓寬?；珍X對(duì)于微電影的大膽嘗試，為傳統(tǒng)制造業(yè)開拓了品牌傳播思維，做出勇于嘗試新傳播方式的典范，徽鋁就是通過敏銳的洞察力，瞄準(zhǔn)了這一新興方式，率先嘗試。這種突破性的嘗試，不僅僅對(duì)徽鋁今后影響深遠(yuǎn)，對(duì)于整個(gè)鋁型材行業(yè)都具有及其重要的意義。

據(jù)悉，近期有其他幾家鋁加工企業(yè)也已經(jīng)在籌備嘗試微電影的制作傳播，希望通過溫情、勵(lì)志等積極元素打動(dòng)受眾，相信在不久的將來，鋁行業(yè)微電影將呈現(xiàn)出百花齊放的局面。