作為中國工程機(jī)械行業(yè)兩大國際盛會之一的BICES（北京國際工程機(jī)械、建材機(jī)械及礦山機(jī)械展覽與技術(shù)交流會），歷來頗受國內(nèi)外工程機(jī)械主機(jī)、零部件企業(yè)的青睞，雖然從營銷意義上講并沒有太多的直接性意義，但一直都被各企業(yè)當(dāng)成自我展示的重要平臺和同行交流的絕佳時機(jī)。

　　10月18-21日在北京九華國際會展中心舉行的“BICES 2011”，依舊盛況空前。三一重工推出的86米臂架泵車巍峨屹立、直刺蒼穹，高大威武的“變形金剛”氣勢恢宏、別具匠心，又一次催發(fā)了作為一名中國人的自豪感；徐工展臺上，幾位俄羅斯美女的性感熱舞，讓人覺得仿佛隨著那些出口的工程機(jī)械產(chǎn)品一起去了趟俄羅斯；國機(jī)重工的整合亮相、奇瑞重工的來勢洶洶，似乎也在訴說著中國工程機(jī)械市場依舊美好的前景。

　　然而，在一個普通觀眾的眼里，對比國產(chǎn)品牌和國際品牌在本次展會上的表現(xiàn)，卻是另有一番滋味。

　　無言的差距

　　從場面上說，雖然國產(chǎn)品牌的展位人氣也很旺，氣氛也很熱鬧，但其中有較多的展商主導(dǎo)因素，比如搞表演、玩互動。從參展觀眾基本上人手一個拉桿式資料袋，就能體會出某些國產(chǎn)品牌在形象宣傳上所做的努力。相比之下的國際品牌，雖然有的企業(yè)也搞一些活動，但總體來說都比國產(chǎn)品牌要低調(diào)一些，不過他們的人氣并不遜色于國產(chǎn)品牌。卡特彼勒展位的那種園林式風(fēng)格、小橋流水，讓人耳目一新。

　　這種場景，讓人不由得聯(lián)想起一些大型車展上，有些國際品牌的展位時常僅僅擺放幾輛車杵在那里，空無一人。這種情形，并不足以說明國產(chǎn)品牌比國際品牌更有活力，而是恰恰讓人看出兩者追求層次的不同——國產(chǎn)品牌似乎還在追求知名度，而國際品牌則在享受著美譽(yù)度。

　　或許有人會說，國產(chǎn)品牌與國際品牌本來就有差距，不可強(qiáng)求。那好，我們不看形式看內(nèi)容。

　　不同的舉動

　　從內(nèi)容上看，國產(chǎn)品牌有很多讓人欣賞的地方，大部分企業(yè)推出的新產(chǎn)品都包含了濃重的創(chuàng)新色彩，能夠讓人體會到他們在產(chǎn)品創(chuàng)新上的銳意實踐，是可喜的表現(xiàn)。但是，國際品牌玩的又是另一種套路。他們也展示新產(chǎn)品，但角度或有不同，比如小松展示的混合動力挖掘機(jī)。同時，他們不僅僅是在展示新產(chǎn)品，也在推崇二手工程機(jī)械交易和再制造產(chǎn)品。

　　近10年來，中國工程機(jī)械行業(yè)快速發(fā)展。與之相伴，二手工程機(jī)械以價格便宜、性價比高的特點(diǎn)得到用戶的廣泛認(rèn)可，社會需求量猛增，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢；同時，在二手工程機(jī)械評估、交易和流通標(biāo)準(zhǔn)化方面，還存在較多的問題。在卡特彼勒展臺，工作人員告訴記者，他們已經(jīng)聯(lián)合國內(nèi)的某些機(jī)構(gòu)搭建了一個二手工程機(jī)械交易平臺，能夠解決評估、交易中存在的各種問題，從而實現(xiàn)順利而且合理的流通。在小松展臺，記者看到了經(jīng)過再制造的工程機(jī)械部件，工作人員則表示小松正在為再制造產(chǎn)品碰到的增值稅政策性障礙積極奔走。

　　沉重的思考

　　話說到這里，就得思考一個問題——中國工程機(jī)械市場未來幾年將會有多大的容量？中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會蘇子孟秘書長曾經(jīng)做過預(yù)測，到2015年銷售規(guī)模達(dá)到9000億元，年平均增長率約17%。這9000億元規(guī)模里面，新產(chǎn)品將會占到多大的比例？隨著市場的突飛猛進(jìn)，進(jìn)口工程機(jī)械產(chǎn)品也在逐年增多，流入二手交易市場的產(chǎn)品也會逐年增加。雖然記者目前還沒有找到權(quán)威數(shù)據(jù)來說明國產(chǎn)品牌和國際品牌在二手交易市場上誰更受歡迎，但國際品牌在這方面的實際行動貌似已經(jīng)領(lǐng)先一步。

　　中國工程機(jī)械二手交易市場目前是存在各種問題，就像小孩學(xué)走路一樣步履蹣跚，但一旦秩序理順之后，必然會對現(xiàn)有的市場占有格局形成沖擊。這個時候，我們的國產(chǎn)品牌還在推廣新產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新沒有錯，但在當(dāng)前形勢下，可供填補(bǔ)的市場空白已經(jīng)越來越少，企業(yè)必須拿出真正具有競爭力的產(chǎn)品來。而且，二手交易市場也是絕不可忽視的。

　　今年，市場的理性回歸和已然擴(kuò)大的產(chǎn)能，已經(jīng)構(gòu)成了一個矛盾，市場競爭正在加劇。國內(nèi)一位頗有名氣的代理商曾經(jīng)說，當(dāng)行業(yè)利潤降到5%以下時，就會“刺刀見紅”。底子厚的企業(yè)或許能撐到最后，根基淺的企業(yè)就只能自求多福了。

　　作為一名中國人，記者真心希望國產(chǎn)品牌能在產(chǎn)品競爭力和品牌影響力上取得重大進(jìn)展，也衷心祝愿民族工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)在未來能獲得更大的豐收。