隨著五金市場(chǎng)逐漸向外開(kāi)放，大批五金企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，商戰(zhàn)也愈發(fā)激烈。面對(duì)有限的市場(chǎng)空間，僅僅是立足并非長(zhǎng)久之計(jì)，一定要獲得一定的位置才是王道。當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌與品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。消費(fèi)者都習(xí)慣做品牌消費(fèi)，因?yàn)檫@不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的需要，也是更高層次的需求及滿足。作為五金企業(yè)的決策高層，要善于制造自己的“秘密武器”——品牌。不僅是要做品牌，更是要做名牌，將這種無(wú)形資產(chǎn)的作用發(fā)揮到最大。

豐富品牌的建立平臺(tái)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“品牌策略與公司總體戰(zhàn)略相一致”的方針，就必須著重于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、服務(wù)、操作運(yùn)營(yíng)等方面。

品牌管理需要以高級(jí)管理做基礎(chǔ)。優(yōu)秀的企業(yè)都懂得在若干個(gè)關(guān)鍵品牌上下功夫，投入大量的人力、財(cái)力與物力。站在企業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)層面，企業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人要善于投資品牌宣傳與傳播。高層管理人員在品牌建立過(guò)程中擔(dān)任著相當(dāng)重要的角色，必須要有遠(yuǎn)見(jiàn)，能夠設(shè)定優(yōu)先的品牌，有足夠的耐心。這樣才是品牌成功的基礎(chǔ)。

沒(méi)有完美的品牌結(jié)構(gòu)，只有計(jì)劃周全適合自己的。企業(yè)要懂得選擇適合自己的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境以及品牌結(jié)構(gòu)。才能有助于企業(yè)品牌的茁壯成長(zhǎng)。

當(dāng)今的五金營(yíng)銷人員面臨著兩個(gè)大的問(wèn)題，一個(gè)是對(duì)品牌意義的不透徹理解，一個(gè)是不懂得檢測(cè)品牌網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)可以建立動(dòng)態(tài)跟蹤的品牌評(píng)估系統(tǒng)，建立顧客對(duì)企業(yè)品牌的黏度。

“品牌是通過(guò)對(duì)其內(nèi)在的價(jià)值及約定的描述來(lái)表示的”。五金企業(yè)要著眼于建立上下認(rèn)同的品牌背景這樣一種思想。

要懂得如何利用企業(yè)自身資源，特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)去提高品牌知名度。前期的形象導(dǎo)入到后期的維護(hù)都是建立品牌的關(guān)鍵步驟，這個(gè)過(guò)程都與企業(yè)決策層針對(duì)市場(chǎng)變化所制定的相應(yīng)方案密不可分。五金行業(yè)想走出長(zhǎng)久以來(lái)的市場(chǎng)蕭條境況，就一定得有屬于自己的值得消費(fèi)者信任的品牌。這就是個(gè)“得品牌者的天下”的市場(chǎng)，積極面對(duì)品牌營(yíng)銷，相信各位行業(yè)人士定能走出一條自己的康莊大道。