當(dāng)下，越來(lái)越多的機(jī)電企業(yè)開(kāi)始試水電子商務(wù)，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，許多企業(yè)也欲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營(yíng)銷，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。然而，雖然企業(yè)有了信息化營(yíng)銷的意識(shí)，但在具體實(shí)施中，仍沒(méi)有形成成熟的營(yíng)銷模式，對(duì)如如何有效進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍比較模糊。

時(shí)下，微博無(wú)疑是最熱門(mén)的新興社會(huì)化媒體，微博以其參與者廣泛，信息傳播速度快、裂變輻射式傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)常常成為網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生的根據(jù)地，其強(qiáng)大的信息傳播能力以及較低的營(yíng)銷成本，吸引了許多企業(yè)，希望通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)最大限度地幫助企業(yè)做好宣傳和營(yíng)銷?，F(xiàn)在，只要在網(wǎng)絡(luò)上搜索微博營(yíng)銷，就能找到很多專業(yè)從事微博營(yíng)銷服務(wù)的廣告。

管微博看上去很美，但是許多機(jī)電企業(yè)在嘗試過(guò)微博營(yíng)銷之后，才發(fā)現(xiàn)效果不盡人意，據(jù)筆者了解到，自去年2月就有不少陶瓷企業(yè)陸續(xù)試水了微博營(yíng)銷，然而，在開(kāi)博近一年來(lái)，整體人氣卻依舊比較冷淡，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都不多。只有極個(gè)別的商家曾經(jīng)通過(guò)微博私信直接與買(mǎi)家進(jìn)行交易。

據(jù)筆者觀察，盡管企業(yè)積極進(jìn)行微博營(yíng)銷，但很多還停留在平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品信息，發(fā)布廣告，公司信息等內(nèi)容，很難對(duì)廣大網(wǎng)民構(gòu)成吸引力，而微博營(yíng)銷正是依靠網(wǎng)民的關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)借以放大傳播效果才得以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的，因此，雖然微博人人在用，但微博營(yíng)銷并不容易實(shí)現(xiàn)。

微博相對(duì)于其他專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，更據(jù)個(gè)性化、自由化，但隨之權(quán)威度也會(huì)降低，微博營(yíng)銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力。因此，微博營(yíng)銷需要積累網(wǎng)絡(luò)人氣，這是一個(gè)需要耐心和細(xì)心的工作。

對(duì)此，筆者整理一些微博營(yíng)銷的小竅門(mén)，希望有助于機(jī)電企業(yè)更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源和電子商務(wù)。

一、要做好微博內(nèi)在的定位和外在的包裝

一般如果博主在實(shí)際生活中不是名人的話，若要積累人氣，則必須給自己的微博做好定位，走個(gè)性化路線，比如家居企業(yè)可以以"創(chuàng)意家居"為主題，以"品質(zhì)生活"為主題等，特征明顯更易吸引特定的網(wǎng)民關(guān)注，有利于精準(zhǔn)地把握潛在客戶，同時(shí)，也要對(duì)微博的名字和頁(yè)面進(jìn)行復(fù)合自身情況的包裝。

二、要對(duì)微博內(nèi)容發(fā)布進(jìn)行精細(xì)編輯

首先，不能只發(fā)產(chǎn)品企業(yè)或廣告內(nèi)容，微博不單純是廣告平臺(tái)，對(duì)于不喜歡的內(nèi)容，網(wǎng)民有不關(guān)注的自由，因此，微博要注重信息分享，可以適當(dāng)在趣味性，娛樂(lè)性等話題中巧妙嵌進(jìn)企業(yè)宣傳。另外，企業(yè)發(fā)布微博的頻率要把控好，不能過(guò)于頻繁，使關(guān)注者反感，同時(shí)定期也要更新微博信息，制造話題，長(zhǎng)期吸引注意。

三、可以利用微博的即時(shí)性，在線開(kāi)展優(yōu)惠促銷活動(dòng)

企業(yè)通過(guò)微博促銷可以加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)性，同時(shí)在確保信息真實(shí)透明的情況下，可以獲得更多的信任。

其實(shí)，在如何進(jìn)行微博營(yíng)銷上還有很多方式，現(xiàn)在也出現(xiàn)了許多專業(yè)從事微博營(yíng)銷的公司，無(wú)論如何，企業(yè)要針對(duì)自身的產(chǎn)品和定位，發(fā)揮創(chuàng)意，選擇合適的方式，才能更好地實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷效果。