2011年，原材料不斷漲價，工人工資漲幅超過CPI，喪失了成本優(yōu)勢的中小型企業(yè)開始叫苦不迭。以緊固件為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的海鹽，如今已擁有標準緊固件及相關(guān)企業(yè)1500多家，由于企業(yè)相互競爭激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品價格過低，曾多次被歐盟提起傾銷調(diào)查。海鹽緊固件同業(yè)商會副會長徐德仁認為，如果一個公司自行壓價，雖然能得到大量訂單，但會使其他公司蒙受損失，甚至影響整個海鹽緊固件產(chǎn)業(yè)利益。

行業(yè)的惡性競爭，很有可能帶壞整個行業(yè)的風氣，最終受傷的不僅僅是企業(yè)本身，還有廣大的消費者，那么，企業(yè)該如何謀求出路突圍制勝呢?羅百輝認為，五金行業(yè)亟待規(guī)范和洗牌，如無標準，五金行業(yè)的發(fā)展將會異常艱難，因此加大創(chuàng)新力度和發(fā)展品牌最為關(guān)鍵。

在中國經(jīng)濟快車駛?cè)敫咚佘壍赖尿?qū)動下，五金機電行業(yè)隨著迎來了快速發(fā)展。但是因為行業(yè)門檻低、投資要求不高，家庭作坊式企業(yè)遍地開花，各地五金生產(chǎn)線掘地而起。市場的過度膨脹引發(fā)了品牌間的無序競爭。為了搶占市場份額，企業(yè)間互相壓價，薄利多銷成了唯一手段。分析人士羅百輝表示，惡性競爭致使企業(yè)的銷售利潤空間不斷被壓縮，五金企業(yè)和經(jīng)銷商實際上已經(jīng)進入了微利時代。

在競爭中立足需要推出更具創(chuàng)新的產(chǎn)品

伴隨經(jīng)濟全球化進程的加快，中國五金制造業(yè)用以在國際市場中取勝的法寶--勞動力優(yōu)勢、價格優(yōu)勢將會遇到越來越多來自第三世界國家競爭者，而日益飆升的能源價格以及勞動力的成本上漲、人民幣升值、電力緊缺等壓力，傳統(tǒng)的五金制品加工型企業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的“陣痛”。 面對嚴峻的情勢，五金企業(yè)要想長期發(fā)展必須選擇自救，必定要注重自身發(fā)展，推進企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)型。而快速發(fā)展的最有效手段就是提高五金產(chǎn)品的市場競爭力，加快企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)升級。羅百輝建議，五金企業(yè)要廣納人才，加強對五金行業(yè)所需產(chǎn)品的研究和開發(fā)力度，合理地自籌資金，把有限的資金用于新產(chǎn)品開發(fā)，對關(guān)系到核心能力培育的技術(shù)、技能、關(guān)鍵設(shè)備等要加大投資力度。

另外，五金企業(yè)應(yīng)加強生產(chǎn)的工藝創(chuàng)新，提高生產(chǎn)工藝水平，打開制約企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和企業(yè)技術(shù)水平的“瓶頸”，及時將新的技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)的現(xiàn)有設(shè)備，延長其技術(shù)壽命，提高其效能，在生產(chǎn)源頭確保產(chǎn)品質(zhì)量。

創(chuàng)新的目的就是要豎立屬于自己的品牌

在目前的五金市場，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱，基本沒有競爭實力，更不會有企業(yè)所夢寐以求的附加值--高額利潤。中國五金行業(yè)因進入門檻低，家庭作坊式企業(yè)遍地開花。它們的設(shè)備、技術(shù)、人才都比較低端，缺乏品牌力。有業(yè)內(nèi)企業(yè)主認為：我們是小企業(yè)，沒什么可以創(chuàng)新的，無法做得很高端、很環(huán)保，要樹立品牌更難。對此羅百輝認為，五金企業(yè)要迎難而上，要向業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)看齊。隨著近年來五金產(chǎn)業(yè)惡性競爭的加劇，企業(yè)的品牌意識開始覺醒，逐漸認識到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，起步較晚的五金企業(yè)尤其重視，他們通過網(wǎng)絡(luò)營銷、活動宣傳、明星代言提高品牌知名度和美譽度。

當然，這一系列的措施，也讓他們贏得了消費者的關(guān)注，在五金業(yè)嶄露頭角。不過，要從一個世界制造大國變成品牌大國有一段艱難漫長的道路要走，只有找準制約中國五金行業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸和突破口，才能提高競爭力。我國五金企業(yè)現(xiàn)在要做的就是，適應(yīng)高端產(chǎn)業(yè)需求，拿出過硬的產(chǎn)品來，贏得市場占有率。也就是說，我國五金企業(yè)要在終端市場上勝出必須樹立自己的品牌。通過如上的分析，緊固件企業(yè)想長遠發(fā)展，需重視產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌的力量。