中國(guó)鑄造網(wǎng)：隨著愈來(lái)愈多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要性，電子商務(wù)已經(jīng)成為一種新型的交易方式。據(jù)了解，立邦、三棵樹(shù)、嘉麗士、嘉寶莉等中國(guó)具有相當(dāng)規(guī)模和品牌知名度的涂料企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始試水電子商務(wù)，并取得一定成就，美涂士網(wǎng)絡(luò)銷售店也即將上線。除了涂料企業(yè)，以涂圖坊網(wǎng)上銷售店為例，經(jīng)銷商也逐漸開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)上銷售渠道。原材料價(jià)格一路上漲，人工成本不斷提高，新配方新工藝新產(chǎn)品層出不窮，在涂料產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的大環(huán)境下，不少涂料企業(yè)開(kāi)始探索新的營(yíng)銷模式，以掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，以便在激烈的竟?fàn)幹忻摲f而出。

    近年來(lái)，隨著電子商務(wù)浸入社會(huì)各個(gè)行業(yè)，涂料業(yè)也走上了電子商務(wù)營(yíng)銷之路。電子商務(wù)作為中國(guó)領(lǐng)先的涂料產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)，不但可以滿足用戶投放網(wǎng)絡(luò)廣告的需求，還可以提供性能優(yōu)良的電子商務(wù)平臺(tái)、電子版大全、網(wǎng)刊以及企業(yè)專題專欄和人物訪談等個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，除此之外，筆者憑借強(qiáng)大的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行增值型B2B電子營(yíng)銷和線下活動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)影響力提升、新品/技術(shù)推廣、市場(chǎng)調(diào)查、會(huì)展服務(wù)等需求的一站式解決方式。從這種種事例，讓我們看到網(wǎng)絡(luò)渠道帶給涂料行業(yè)的曙光。

    電子商務(wù)拓涂料業(yè)發(fā)展空間

    在多元化市場(chǎng)渠道面前,粗放式的經(jīng)營(yíng)模式已不能滿足涂料企業(yè)的需要,雖然新的營(yíng)銷模式前景不明，但電子商務(wù)渠道給依賴于傳統(tǒng)銷售渠道的涂料行業(yè)開(kāi)啟了巨大的發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國(guó)涂料產(chǎn)品營(yíng)銷仍然是傳統(tǒng)模式占據(jù)主要地位，應(yīng)通過(guò)采用網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)和銷售來(lái)整合傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和方式，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的美譽(yù)度和影響力。互聯(lián)網(wǎng)不僅能為涂料企業(yè)提供宣傳推廣的信息化平臺(tái)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搭建為涂料行業(yè)提供交流和服務(wù)的平臺(tái)，從而更有效的促進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

    隨著現(xiàn)代化社會(huì)的推進(jìn)，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不用出門(mén)便能買(mǎi)到合乎心意的商品已經(jīng)成為一大發(fā)展趨勢(shì)，涂料產(chǎn)品也不例外。日前，立邦公司宣布其包括立邦官網(wǎng)旗艦店、淘寶商城旗艦店、新浪家居旗艦店等三大旗艦店在內(nèi)的全國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正式落成，熱衷于網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者今后均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)登陸以上官方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的立邦正品涂料。由此可見(jiàn)，在電子商務(wù)領(lǐng)域，立邦涂料成功地開(kāi)辟了另一片天地。立邦全國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的搭建在一定程度上開(kāi)啟了涂料行業(yè)先例，刷新了涂料行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域新記錄。

    電子商務(wù)門(mén)檻低顯涂料業(yè)發(fā)展困境

    對(duì)于傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)才剛剛起航，中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間，給中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利益的同時(shí)，弊端同樣顯露無(wú)疑。網(wǎng)上開(kāi)店為涂料企業(yè)省去了不少人力物力成本，成本降低，為吸引消費(fèi)者，商家必然以低價(jià)來(lái)博得消費(fèi)者芳心，這給假冒、山寨涂料可乘之機(jī)。另外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物極易容易出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)實(shí)物與圖片展示不一致，售后服務(wù)不到位等問(wèn)題，尤其是涂料產(chǎn)品施工后出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者很難維權(quán)。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物門(mén)檻低，有不少不法分子渾水摸魚(yú)，給不少涂料企業(yè)帶來(lái)不必要的傷害。

    都芳漆近期在其官網(wǎng)上發(fā)布聲明稱，未授權(quán)任何單位和個(gè)人在淘寶網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站上出售“德國(guó)都芳漆”產(chǎn)品。因此，不保證消費(fèi)者通過(guò)淘寶網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的“德國(guó)都芳漆”產(chǎn)品均為真正來(lái)自都芳生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品。

    [nextpage] http://www.pf.hc360.com麗莎涂料日前也在其官方網(wǎng)站發(fā)表聲明稱，不法分子在淘寶等網(wǎng)站上以假冒、偽劣產(chǎn)品冒充其旗下品牌以低價(jià)銷售，提醒消費(fèi)者不要上當(dāng)受騙。可見(jiàn)，電子商務(wù)帶給涂料企業(yè)便利的同時(shí)，也帶來(lái)不少煩惱。筆者認(rèn)為，涂料企業(yè)想要依托現(xiàn)有市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)線上拓展，不僅需要涂料企業(yè)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，更需要建立完善的網(wǎng)絡(luò)銷售、服務(wù)體系，對(duì)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為習(xí)慣進(jìn)行詳細(xì)分析，準(zhǔn)確定位，方能打造全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。

    隨著三棵樹(shù)涂料成功在淘寶開(kāi)通官方旗艦店，并隆重推出促銷活動(dòng)，嘉麗士漆聯(lián)合拍拍、淘寶推出“樂(lè)活一夏”促銷活動(dòng)，還有不少正在進(jìn)行網(wǎng)上渠道

    建設(shè)或準(zhǔn)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的涂料企業(yè)、涂料經(jīng)銷商們，我們不難看到涂料企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新渠道開(kāi)發(fā)已進(jìn)行得熱火潮天，雖然不少企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)新渠道中受到挫折，但是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道趨勢(shì)不可阻擋。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，涂料產(chǎn)業(yè)將借助電子商務(wù)影響力，在發(fā)展阻礙中不斷前行。