近日，一向作風(fēng)低調(diào)的山東臨工高調(diào)出擊，在央視一套和二套的黃金時(shí)段投放企業(yè)形象廣告，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注，這體現(xiàn)了山東臨工在品牌塑造和品牌推廣策略上的重大創(chuàng)新。

　　眾所周知，工程機(jī)械行業(yè)自國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，一直表現(xiàn)突出。尤其是今年，整個(gè)行業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%。在十二五期間，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)大型基建項(xiàng)目的資金投入。預(yù)計(jì)未來(lái)工程機(jī)械行業(yè)仍將有十年的高速發(fā)展期。在這利好環(huán)境下，企業(yè)紛紛加大投入，各種社會(huì)資本相繼進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)此，很多企業(yè)在加大研發(fā)提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，開(kāi)始注重在企業(yè)品牌的塑造上推陳出新。

最近，在央視一套新聞聯(lián)播前的黃金檔，赫然出現(xiàn)臨工的品牌形象廣告，引起業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。工程機(jī)械由于用戶(hù)群體的特點(diǎn)，向來(lái)極少出現(xiàn)在央視廣告中，此次臨工的創(chuàng)新舉措無(wú)疑將引起行業(yè)對(duì)搶占高端媒體資源的再思考。

　　工程機(jī)械正在由產(chǎn)品、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。臨工這兩年在行業(yè)內(nèi)一直備受關(guān)注，自2007年正式加入沃爾沃，得到了沃爾沃在各方面的大力支持，品牌形象提升很快：今年年初正式推出挖掘機(jī)產(chǎn)品線，8款型號(hào)產(chǎn)品目前已全部實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；今年7月份臨工節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)慶典在北京人民大會(huì)堂舉行，山東臨工正式成為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械節(jié)能產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　據(jù)悉，臨工央視廣告投入只是其2011品牌建設(shè)戰(zhàn)略的一個(gè)開(kāi)端。2011年臨工將通過(guò)多渠道、多方式全面提升品牌知名度，將裝載機(jī)和挖掘機(jī)品牌做深、做精、做專(zhuān)。同時(shí)與經(jīng)銷(xiāo)商形成互動(dòng)，帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商共同塑造品牌形象。

　　工程機(jī)械行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入多元化時(shí)代，品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，除產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性、服務(wù)等基本要素之外，企業(yè)在品牌傳播方面的路還有很長(zhǎng)，像危機(jī)公關(guān)、廣告宣傳、企業(yè)責(zé)任等都是企業(yè)塑造品牌的重要環(huán)節(jié)。多渠道、多元化的樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，已成為行業(yè)普遍的認(rèn)知。