改革開放以來，中國的國民經(jīng)濟步入快速發(fā)展的軌道，給衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展帶來了生機和活力。特別是20世紀(jì)90年代，隨著人民生活水平的不斷提高，房地產(chǎn)業(yè)迅速興起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛(wèi)生潔具進入千家萬戶，酒店業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、辦公樓等市場的加速發(fā)展，也為衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?

    研究釋義：

    衛(wèi)生潔具是指衛(wèi)生、洗浴空間內(nèi)提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的各類產(chǎn)品，主要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜(或面盆)、浴缸(或淋浴房)、衛(wèi)生間專用五金件等部分小件。

    一、2010年我國衛(wèi)生潔具市場分析

    近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的加速，人們生活水平的提高，我國衛(wèi)生潔具市場發(fā)展迅速。2002年新一輪經(jīng)濟增長的啟動以來，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，經(jīng)歷了市場的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)整體目前已開始步入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級和快速發(fā)展時期。房地產(chǎn)市場和酒店、餐飲娛樂業(yè)的快速發(fā)展為市場提供了穩(wěn)定的成長空間。如今，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經(jīng)濟危機對我國衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)造成一定負(fù)面影響，但由于需求旺盛，整體市場平穩(wěn)過渡，2010年國內(nèi)衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達736.65億元，同比增長超過20%。

    未來3-5年，隨著我國經(jīng)濟的復(fù)蘇，衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展還將維持現(xiàn)階段的快發(fā)發(fā)展趨勢，并最終步入穩(wěn)健發(fā)展和快速更新階段，預(yù)計行業(yè)年均增速仍將保持在20%以上。

    3)西北地區(qū)

    西北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場發(fā)展速度緩慢，容量也較小。但隨著西部大開發(fā)的升溫和市場競爭的日趨激烈，西北已成為商家的必爭之地。策克口岸等外貿(mào)市場的衛(wèi)生潔具市場打通，西北可能成為衛(wèi)生潔具市場最具潛力的區(qū)域之一。同時，西北消費觀念也在不斷變化，這為市場提供了很好的發(fā)展機會。2010年，西北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為40.31億，2006年以來符合增長率達13.69%。

    4)西南地區(qū)

    在災(zāi)后重建及新農(nóng)村建設(shè)等政策支持下，該區(qū)域衛(wèi)生潔具市場在經(jīng)濟危機下逆勢增長。2010年，西南地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為100.97億，2006年以來符合增長率達14.50%。預(yù)計未來3-5年，在成渝經(jīng)濟區(qū)等政策的支持下，西南經(jīng)濟將持續(xù)快速增長。大量沿海企業(yè)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地也將促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，也將帶動衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展。

    5)華東地區(qū)

    華東地區(qū)擁有發(fā)達便捷的交通，雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)化率高居全國前列。整個華東地區(qū)衛(wèi)生潔具市場具有消費量大、產(chǎn)品單價高的特點，占全國消費總量的30%以上，還具有多品牌融合、外資占主導(dǎo)的特征，區(qū)域市場規(guī)模穩(wěn)居國內(nèi)市場之首。2010年在經(jīng)濟復(fù)蘇背景下，華東潔具市場規(guī)模達到251.73億元。2006年以來符合增長率達10.43%。

    6)華中地區(qū)

    華中地區(qū)是全國東西、南北四境過渡的要沖和水陸交通樞紐，起著承東啟西、溝通南北的重要作用，擁有長株潭城市群、大武漢經(jīng)濟圈等密集的骨干城市群，并具有河南這一衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地，是我國衛(wèi)生潔具的主要產(chǎn)區(qū)之一，也是各大品牌爭奪我國衛(wèi)生潔具市場重要的戰(zhàn)略區(qū)域，競爭非常激烈。2010年，華中地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為82.53億，2006年以來符合增長率達18.65%。

    7)華南地區(qū)

    華南地區(qū)地理位置優(yōu)越，交通運輸發(fā)達，經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，是中國經(jīng)濟建設(shè)的前沿，對外開放的窗口，也是我國衛(wèi)生潔具主要的生產(chǎn)基地和消費區(qū)域，也是衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的重要出口產(chǎn)區(qū)。目前，珠三角地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平為80.29%，總?cè)丝跀?shù)超過7500萬。2010年華南地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為71.85億，2006年以來符合增長率達13.34%。

    四、結(jié)論

    隨著我國居民收入水平的提高，人們越來越重視住宅裝修的質(zhì)量和品味，衛(wèi)生間也不例外。消費者已經(jīng)不僅僅滿足于衛(wèi)浴產(chǎn)品的實用性，對產(chǎn)品的安全性、舒適性、節(jié)能節(jié)水、時尚美觀等需求增多，這使得衛(wèi)生潔具市場有巨大的發(fā)展?jié)摿?，我國城鄉(xiāng)居民購買力的增強以及傳統(tǒng)消費觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)生潔具行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了保證。

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    近年來，發(fā)達國家衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將制造基地轉(zhuǎn)移至成本較低的中國，帶動了我國衛(wèi)浴行業(yè)整體技術(shù)水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消費者的培育工作。本土品牌在此環(huán)境下也想方設(shè)法做大做強，參與市場競爭，促進了整個行業(yè)的快速發(fā)展和壯大。經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為衛(wèi)生潔具產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一的國家，并形成了一大批知名本土企業(yè)，包括樂華陶瓷、唐山惠達、佛山恒潔、四川帝王、佛山東鵬、重慶四維、佛山浪鯨等企業(yè)已經(jīng)成為了市場的競爭主體，不僅占據(jù)了一定的市場份額，也形成了中國人自己的潔具品牌。隨著衛(wèi)生潔具行業(yè)的進一步發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國必將邁向衛(wèi)生潔具強國之列。(作者：高世彥中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長)

    二、2010年我國各類衛(wèi)生潔具產(chǎn)品市場分析

    隨著社會的進步，人們對衛(wèi)浴間的要求越來越高，衛(wèi)生間的基本功能趨于完善，浴、廁、盥等功能得到多種形式的組合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家萬戶，淋浴房等也開始陸續(xù)進入市場，整體市場呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。亞克力浴缸和座便器等新材料產(chǎn)品也在一定范圍內(nèi)得到了應(yīng)用。如今，隨著人民生活水平的提高，衛(wèi)生間的專用性得到充分體現(xiàn)，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸為主的三大件得到大規(guī)模普及，同時衛(wèi)生間還會依據(jù)需要增設(shè)蹲槽、小便器、婦洗器等潔具，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

    2010年中國衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分市場規(guī)模一覽

    單位：億元

    分產(chǎn)品市場規(guī)模市場占比

    坐便器(蹲便器)175.5523.83%

    臺面柜(面盆)143.8119.52%

    浴缸(淋浴房)247.8133.64%

    五金件163.0522.13%

    其它6.430.87%

    ;合計736.65100.00%

    1)座便器

    中國坐便器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，保守統(tǒng)計約有3000多家，品牌集中度和行業(yè)集中度整體偏低。目前，進入我國便器市場的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標(biāo)、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內(nèi)本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。

    2)浴缸(淋浴房)

    目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房重要的三大生產(chǎn)基地。進入我國浴缸和淋浴房市場主要外資企業(yè)包括美標(biāo)、科勒、加楓、萬斯敦等。國內(nèi)本土品牌則主要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

    3)浴室柜(面盆)

    目前國內(nèi)浴室家具生產(chǎn)企業(yè)約有2000多家，絕大多數(shù)浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。目前，進入我國浴室柜市場的主要外資企業(yè)有科勒、郎邦等。國內(nèi)品牌主要品牌包括心海伽藍、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

    4)五金件

    目前，國內(nèi)五金件消費水平較低，國外品牌如TOTO、美標(biāo)、科勒以及和成等在創(chuàng)新能力、品牌知名度、技術(shù)水平等方面具備優(yōu)勢，已占領(lǐng)了高檔市場，而國內(nèi)品牌則主要占據(jù)中低檔市場，主要包括深圳成霖潔具、九牧集團、廣州海鷗衛(wèi)浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達、福建中宇等。

    三、2010年我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場分析

    由于各區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，房地產(chǎn)市場發(fā)展規(guī)模不一，酒店、餐飲娛樂等行業(yè)的發(fā)達程度各異，因此我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場規(guī)模及發(fā)展速度亦各不相同。以各地區(qū)住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業(yè)的新建及改造數(shù)量為基準(zhǔn)，可知：

    2010年我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場規(guī)模

    單位：億元

    區(qū)域市場規(guī)模市場占比

    東北地區(qū)88.0411.95%

    華北地區(qū)101.2113.74%

    西北地區(qū)40.315.47%

    華東地區(qū)251.7334.17%

    西南地區(qū)100.9713.71%

    華中地區(qū)82.5311.21%

    華南地區(qū)71.859.75%

    合計736.65100.00%

    1)東北地區(qū)

    東北地區(qū)是是我國最早的工業(yè)化基地，人均收入居全國中等水平，城鎮(zhèn)化率高于全國平均水平。受地域環(huán)境色彩單一的影響，東北三省消費者比較關(guān)注產(chǎn)品的外觀、造型和顏色，也比較看中購買體驗和實物體驗。

    隨著中國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，帶動了衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展。2010年，東北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為88.04億，2006年以來符合增長率達14.98%。

    2)華北地區(qū)

    華北地區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟圈的核心地帶，擁有發(fā)達便捷的交通和良好的經(jīng)濟技術(shù)基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，因此，該區(qū)域內(nèi)中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂等發(fā)展?jié)摿薮?，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的市場將十分可觀。2010年，華北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場為101.21億，2006年以來符合增長率達12.75%。