中國機床行業(yè)的公司需要對自身品牌的價值進行評估嗎？中國機床行業(yè)內(nèi)部有著截然不同的兩大觀點。一種是以小企業(yè)為首的“保守派”，這些企業(yè)大都認(rèn)為企業(yè)評估是很需要，但現(xiàn)在機床行業(yè)并沒有發(fā)展到這樣的階段，企業(yè)也沒有這樣的訴求，品牌評估這樣的提法過于超前；另一種是以沈陽機床、昆明機床等大中企業(yè)為首的“需要派”，他們認(rèn)為中國機床發(fā)展到現(xiàn)在，從技術(shù)到市場各層面都有一定突破，品牌在這個過程中起到的作用越來越大，現(xiàn)在機床行業(yè)急需對企業(yè)的品牌價值進行評估。

　　隨著機床行業(yè)2010年的景氣，質(zhì)量優(yōu)良的機床企業(yè)大都有了上市融資需求，機床這個原來只有企業(yè)采購者才會關(guān)注的“工業(yè)母機”開始逐步走進大眾的視野，根據(jù)現(xiàn)代品牌管理學(xué)理論，這時正是進行品牌評估的最佳時期，它的好處主要表現(xiàn)為以下幾點：1、品牌評估可以讓股票市場對企業(yè)整體實力有更為直觀的了解，提升投資者的信心，使更多的投資者愿意分享企業(yè)的發(fā)展成果；2、品牌評估可以讓企業(yè)品牌資產(chǎn)化，從而讓更多的投資機構(gòu)了解企業(yè)價值，增加企業(yè)獲得機構(gòu)貸款的可能性；3、對品牌資產(chǎn)價值評估，有利于企業(yè)高層管理和營銷人員對品牌投資發(fā)展作出明智的決策，合理分配資源，提高資源的利用率，減少投資浪費；4、品牌價值評估可以向企業(yè)員工傳達企業(yè)信念和文化，讓員工了解自己品牌的價值和企業(yè)的實力，增強員工的凝聚力；5、品牌價值評估可以提高企業(yè)聲譽，使企業(yè)更具吸引力。這一點衍生出的副產(chǎn)品是，品牌評估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢，以此顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位，企業(yè)的身價會因此提高。6、品牌評估可以增加企業(yè)的宣傳力度，使大眾了解品牌實力，從而間接影響采購者的忠誠度，甚至產(chǎn)生新的消費；7、品牌評估有助于企業(yè)正常收購，擺脫競爭攻擊和惡意兼并。