7月9日，效力NBA 休斯頓火箭的中國(guó)巨星姚明做出退役決定，并通知火箭隊(duì)和NBA聯(lián)盟。業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)決認(rèn)為，姚明退役不僅給體育界帶來(lái)巨大影響，更是給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶造成巨大地震。
曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)調(diào)查，外國(guó)友人看中國(guó)的窗口，除了長(zhǎng)城還有什么，“姚明”意外成為票選最多的答案之一，不錯(cuò)！這個(gè)身高達(dá)2.26米的中國(guó)符號(hào)已經(jīng)徹底在順利灌籃的同時(shí)，也觸動(dòng)了全世界的心弦。這一個(gè)中國(guó)最大的單個(gè)出口商品，一個(gè)被稱(chēng)為這個(gè)星球上具備成為第二個(gè)老虎·伍茲商業(yè)潛質(zhì)中國(guó)人，毫無(wú)疑問(wèn)，姚明創(chuàng)立的是一個(gè)屬于他的時(shí)代，而這個(gè)巨人卻意外宣布提前退役了……
機(jī)電產(chǎn)業(yè)熱議“姚明退役”背后的冷思考
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業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)決認(rèn)為，姚明退役不僅給體育界帶來(lái)了巨大影響，更是給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶造成了巨大地震。
同樣，機(jī)電產(chǎn)業(yè)也不例外。以機(jī)電產(chǎn)業(yè)的電子龍頭蘋(píng)果為例，美國(guó)蘋(píng)果電腦公司在2003年1月7日正式向全球推出最新的產(chǎn)品廣告“大東西小東西”，隆重介紹了12英寸和17英寸兩款高級(jí)筆記本電腦，主演就是姚明和侏儒明星弗恩·特羅伊爾。
據(jù)了解，特羅伊爾是著名影星，身高只有81厘米，比姚明足足矮1．45米，兩者結(jié)合恰到好處地體現(xiàn)了蘋(píng)果電腦的產(chǎn)品屬性，而選中姚明，不僅在于其身高優(yōu)勢(shì)，更是由于其在國(guó)際上的影響力，國(guó)際性品牌為他貼上了“時(shí)尚、前衛(wèi)”的標(biāo)簽，正是蘋(píng)果公司的完美訴求。
另外，魔聲公司于2010年08月也簽約姚明，魔聲公司創(chuàng)始人李美圣先生表示：“與姚明先生之間的合作，完美結(jié)合了魔聲強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及品牌知名度，以及姚明卓越的生活品位和個(gè)人魅力，將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的優(yōu)質(zhì)生活方式類(lèi)品牌?！?
姚明的宣傳輻射力無(wú)疑是廣泛和巨大的，機(jī)電產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌捷馬電動(dòng)車(chē)也不例外，在默默走過(guò)17年的低調(diào)營(yíng)銷(xiāo)后，終于毅然決然走上體育營(yíng)銷(xiāo)之路，簽約姚明，在產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，打破“酒香不怕巷子深”的古老神話。捷馬選擇姚明，看重的是姚明在體壇超凡的實(shí)力以及他良好的社會(huì)影響力和品牌號(hào)召力，與其“低碳、綠色、健康生活”的生活訴求非常吻合。
如今姚明退役了，這對(duì)于任何一家機(jī)電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都是一個(gè)重大打擊，姚明所代言的品牌們現(xiàn)在必須要尋找新的代言人，而這些品牌商都有專(zhuān)門(mén)的人員甚至部門(mén)負(fù)責(zé)跟蹤姚明，現(xiàn)在，他們必須重新定位自己的工作了。
眾所周知，品牌代言戰(zhàn)略一直是把雙刃劍，是否繼續(xù)簽約姚明，在姚明時(shí)代后，選擇誰(shuí)來(lái)替代姚明也是重中之重。
同時(shí)，姚明作為中美之間橋梁的角色，他開(kāi)創(chuàng)了NBA在中國(guó)市場(chǎng)的“黃金保障時(shí)代”，而姚明結(jié)束了他的NBA生涯，賽事廣告轉(zhuǎn)播也受到影響，大量機(jī)電企業(yè)已經(jīng)裁剪了在有關(guān)體育頻道的廣告插播費(fèi)用，廣告營(yíng)銷(xiāo)的方向開(kāi)始有180度轉(zhuǎn)向。
縱觀姚明多年來(lái)的體壇生涯，曾2次登上《時(shí)代周刊》亞洲封面，2次被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)選為年度“世界最具影響力的100人”，1次被《體育新聞》評(píng)為年度“職業(yè)體育最有影響力的100人”……姚明退役引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”讓整個(gè)機(jī)電產(chǎn)業(yè)大呼“大姚，你退不起！”
