1：海建材零售市場(chǎng)9月份綜述上海商情信息中苗范林根1裝演漸入佳境銷售繼續(xù)攀升根據(jù)上海建材零售渠道調(diào)研系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，上海四家連鎖大賣場(chǎng)百安居、好美家、歐倍德、九百家居《及巧飾家等11家建材大市場(chǎng)9月份銷售額為39013.6萬(wàn)元，同比8月份的35771.2萬(wàn)元，凈增9.06.4家連鎖大賣場(chǎng)14家口店九百家居革莊店9月6日開張未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)9巧份銷售額為93.9萬(wàn)元，同比8月份的20339萬(wàn)元，增幅義6.好前家、金盛好來(lái)福、紅星美凱龍、家飾佳、喜盈口、興力達(dá)、建工裝飾等11家建材知名市場(chǎng)9月份銷售額為16919.7萬(wàn)元，同比8月份的15432萬(wàn)元，增幅9.6.綜觀5月、6月、7月、8月、9月五個(gè)月，除了5、6月份受梅雨季節(jié)的影響，建材零售市場(chǎng)略為低迷，7、9月開始持續(xù)走暖，均達(dá)到8~10的增幅。原因分析：是房地產(chǎn)市場(chǎng)堅(jiān)挺，無(wú)論是高檔的巧品房還是低端的二手房，繼續(xù)呈現(xiàn)價(jià)漲量升的態(tài)勢(shì)，支撐建材零售市場(chǎng)的巨大需求；二是建材生產(chǎn)商小斷地推出新概念、新品種，方面篼端的新產(chǎn)品不斷面市，方面對(duì)老產(chǎn)品打折促銷，也刺激了市場(chǎng)需求；三是大賣場(chǎng)、大市場(chǎng)與廠商聯(lián)手，推出系列廣告促銷活動(dòng)，些廠商更愿意利用大賣場(chǎng)、市場(chǎng)的影響力以及郵報(bào)等媒介進(jìn)行商品打折活動(dòng)，也吸引了不少購(gòu)買力；四是9月份仍然是裝潰的好時(shí)間，也是高峰期。需要特別說(shuō)明的是，統(tǒng)計(jì)樣本中的26家口店均是巧相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力的零售商零售窗口，通過(guò)造勢(shì)與規(guī)范服務(wù)，取得單月8~9增幅的業(yè)績(jī)，領(lǐng)先于上海建材零售市場(chǎng)的平均增幅。據(jù)此推算，7、8乃云個(gè)月上海建材零售市場(chǎng)的平均增幅在3左右乃月份上海建材零售市場(chǎng)總?cè)萘吭?9億左右。

　　2大類品種比重微調(diào)區(qū)域優(yōu)勢(shì)有升有降根據(jù)建材零售渠道調(diào)研系統(tǒng)的品種權(quán)重指數(shù)分析，9月份各建材大類的權(quán)重指數(shù)依次是衛(wèi)浴、地板、瓷磚、五金、涂料、1]窗、燈飾、布藝、玻璃、墻紙、其它。

　　同比8月份第是地板、第二是衛(wèi)浴有所調(diào)整，這說(shuō)明9月份衛(wèi)浴的銷售額經(jīng)超過(guò)地板，也說(shuō)明衛(wèi)浴9月份的增長(zhǎng)快于地板。分析原因主要是地板價(jià)格走在下降通道，而衛(wèi)浴盡管老產(chǎn)品通過(guò)打折等在降價(jià)，但也推出7不少高價(jià)的新產(chǎn)品，促進(jìn)衛(wèi)浴市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)。

　　根據(jù)零售渠道調(diào)研系統(tǒng)區(qū)域地氣指數(shù)分析，9月份五大區(qū)域地氣指數(shù)依次為：宜山地區(qū)徐匯區(qū)、梅化地區(qū)閉行區(qū)、真北地區(qū)普陀區(qū)、楊高中路地區(qū)浦東新區(qū)。對(duì)比8月的梅既、宜山、金陵路、真北、楊高路變化較大，特別是宜山路、真北地區(qū)建材零售優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化，表現(xiàn)在大賣場(chǎng)、大市場(chǎng)為龍頭，些品牌專賣店云集，小規(guī)模的批發(fā)零售店見縫插針，形成建材經(jīng)營(yíng)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。宜山、真北突起有它起步較早的因素，對(duì)比金陵路有地理擴(kuò)張性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)比楊高路有政府規(guī)劃和扶持的優(yōu)勢(shì)，另外，這些地帶的轄射區(qū)域房產(chǎn)發(fā)展快，建材需求旺，也促成7市場(chǎng)的不斷完善與擴(kuò)容。

　　3優(yōu)勢(shì)品牌繼續(xù)領(lǐng)先份額爭(zhēng)奪更加激烈通過(guò)零售渠道調(diào)研系統(tǒng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品、瓷磚、涂料各品牌的跟蹤調(diào)查?？傮w上說(shuō)，各大品牌的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，好品牌繼續(xù)領(lǐng)先，新品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪更加激烈。

　　3.1衛(wèi)浴零售市場(chǎng)分析26家口店衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售額9月份為4594.9萬(wàn)元，對(duì)比8月份的4巧元，幅4.2.由此推算，9月份上海衛(wèi)浴產(chǎn)品零售市場(chǎng)銷售在2.0億元左有不含工程。

　　26家口店統(tǒng)計(jì)，9月份上海主要品牌玉浴產(chǎn)品銷售額依次排名為：1070、科勒、美標(biāo)、和成、樂(lè)家、摩恩、吉事多、漢斯格雅、伊奈、叨朗。對(duì)比8月份，和成從321方元躍升到381.8萬(wàn)元，排名也從第5名上升到第4名，摩恩從8月份的第8名上升到9月份的第6名，伊奈、漢斯格雅無(wú)論是銷售額還是排名均有上升，新擠進(jìn)前十名的還有貝朗品牌。無(wú)論是了0了0、科勒、美標(biāo)穩(wěn)坐。二甲，還是其它成熟品牌的上升，及新品牌的加盟，如今產(chǎn)品質(zhì)量都趨成熟與穩(wěn)定，衛(wèi)浴產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更超向于設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)理念、廣告促銷手段及銷售渠道。老品牌主要依靠不斷推出新概念、新產(chǎn)品；新品牌依靠銷售渠道的布局，但是廣告與打折都必不可少，某種程度h也反映了現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟3.2瓷磚零售市場(chǎng)分析據(jù)26家建材零售口店統(tǒng)計(jì)，九月份瓷磚銷售額為4027方元，對(duì)比8月份的3877.2萬(wàn)元，增幅3.9.

　　據(jù)此推算，9月份1：海瓷磚零售市場(chǎng)銷售容量在2.2億元不含工程。盡管％家統(tǒng)計(jì)樣本中，瓷磚的權(quán)數(shù)低于衛(wèi)浴，而事實(shí)上，統(tǒng)計(jì)樣本經(jīng)營(yíng)的瓷磚，集中在高端的品牌商品，大量的低端產(chǎn)品集中在恒大、九星等市場(chǎng)，面更廣，品牌更多，所建材零售市場(chǎng)瓷磚總量要篼于衛(wèi)浴。

　　9月份銷售額排名依次為：亞細(xì)亞、斯米克、諾貝爾、現(xiàn)代、泛亞、冠軍、羅馬、伊奈三榮、皮爾卡丹。

　　對(duì)比8月份，化細(xì)亞依然遙遙領(lǐng)先，冠軍上升位，羅馬銷量持平。但位次下降1位，立榮、皮爾卡丹首次擠進(jìn)十甲。盡映品牌銷售綜合實(shí)力的覆蓋標(biāo)準(zhǔn)值指標(biāo)，前十五位的還有金元、曼聯(lián)、馬可波羅、紅協(xié)、勞倫斯。需要說(shuō)明的是，上十五個(gè)品牌高端洋品牌居多，國(guó)內(nèi)品牌了7無(wú)幾，但總體上瓷磚零售市場(chǎng)的許多國(guó)產(chǎn)品牌還是占有席之地，如佛陶、唐陶等，因?yàn)檫@些瓷磚品牌分散，檔次較低，在知名大賣場(chǎng)、市場(chǎng)的鋪貨率低。影響了這些品牌的統(tǒng)計(jì)，某種程度上也是種品牌損失。

　　3.3涂料零售市場(chǎng)分析據(jù)26家建材零售店濟(jì)計(jì)，9月份涂料乳膠漆、油漆銷售額為3581萬(wàn)元，由此推算，上海涂料9月份零售市場(chǎng)銷量在1.3億元左右不含工程，9月份涂料零售的品牌排序依次為；立邦、多樂(lè)±、長(zhǎng)春藤、歐龍漆、匯麗、古象、中南、陪魚、大師、聯(lián)合。擠進(jìn)覆蓋標(biāo)準(zhǔn)值前十五位的還有錯(cuò)牌、飛虎、紫荊花、來(lái)威、迪諾。立巧漆124.4的市場(chǎng)份額高居榜首，多樂(lè)±1化4的份額位居其次。長(zhǎng)春藤、歐龍漆、匯麗、古象、中南、鱷魚等均是國(guó)產(chǎn)品牌，或是中方經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，能夠占居前名實(shí)屬不易，這與涂料行業(yè)的恃點(diǎn)有關(guān)。除了立巧、多樂(lè)±、迪巧、阿克蘇等國(guó)外實(shí)力品牌投資中闡多打坎巧，大師、獅王、來(lái)威等主要是原裝進(jìn)口，不在中聞設(shè)廠，削弱了競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)涂料生產(chǎn)技術(shù)要求相對(duì)較低，這給國(guó)產(chǎn)涂料品牌的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。需要說(shuō)明的是，古象、匯麗、飛虎等品牌，由于老的營(yíng)銷體系的影響，新型大賣場(chǎng)、市場(chǎng)的鋪貨率較低，影響了統(tǒng)計(jì)排名。

　　4國(guó)慶建材零售市場(chǎng)分析國(guó)慶，丙為有7天的長(zhǎng)假，般家庭裝演會(huì)在9月底趕個(gè)進(jìn)度，或者1月初開工，同時(shí)，利用放假時(shí)間在家的裝飾上拾遺補(bǔ)缺，所，巧何建材商家均不愿放棄這個(gè)黃金購(gòu)物周。

　　百安居本應(yīng)在9月份結(jié)束的滿百送十促銷巧動(dòng)繼續(xù)延長(zhǎng)至1月31日，這是個(gè)不小的送禮；好美朵是買百送五；歐倍德堅(jiān)持低價(jià)宣傳，凡發(fā)現(xiàn)價(jià)格高于賣場(chǎng)的商品，高出部分可退二；九百家居趕在國(guó)慶前開出了革莊店。

　　同時(shí)，些建材大市場(chǎng)也不甘寂寞。紅星美凱化宣布9月21日到10月13日為首屆家居文化藝術(shù)節(jié)暨紅星美凱龍杯上海新聞界卡拉OK大獎(jiǎng)賽，實(shí)巧限時(shí)特價(jià)，百元最該可買五千元商品；喜盈口續(xù)衛(wèi)浴陶瓷城后，又開出地板木業(yè)商城、新款家居中必，9月28日邀請(qǐng)中央電視臺(tái)著名主持人書持開業(yè)，舉行開業(yè)新富連環(huán)送活動(dòng)，還舉辦家裝咨詢會(huì)；位于北反的建配龍也打出了歡度慶，建材全場(chǎng)九折的廣告。

　　環(huán)顧建材零售國(guó)慶市場(chǎng)，盡管熱熱鬧鬧，廣告促銷不斷，但還是價(jià)格戰(zhàn)為主，真正有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)比較少。