21世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是企業(yè)品牌文化的較量。為什么越來越多的企業(yè)重視打造企業(yè)品牌?尤其是鑄造行業(yè)，擁有品牌的鑄造企業(yè)在市場(chǎng)低迷的今天依舊保持相對(duì)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這說明擁有強(qiáng)大企業(yè)文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以能獲得更多的成功和機(jī)會(huì)，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。

　　品牌是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變?yōu)槠髽I(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。紅罐王老吉銷售額由2002年的l.8億提升到超過40億，僅用不到5年時(shí)間，這就是一個(gè)成功的典范，其品牌建設(shè)策略也被津津樂道。

　　就鑄造企業(yè)而言，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品和品牌兩個(gè)方面?？偺醽砜?，鑄造企業(yè)都很重視鏟平的質(zhì)量，從產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、技術(shù)含量的呢過方面提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但對(duì)于品牌營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還不足，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，消費(fèi)者品拍意識(shí)的增強(qiáng)，品牌對(duì)于鑄造企業(yè)的影響是不可估量的，品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是鑄造企業(yè)占有市場(chǎng)，獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證與象征。