低碳的理念正滲透到經(jīng)濟、社會發(fā)展、甚至人們的日常生活中，而且這種影響是長期的?？峙略谙喈斠欢螘r期，低碳概念將是經(jīng)濟領域繞不開的話題。如今，各類會議論壇、展覽展示、節(jié)慶活動、大型演藝、獎勵旅游、體育賽事等與會展的聯(lián)系變得越來越緊密。從某種程度上說，會展已日益滲透到經(jīng)濟、社會、文化、科技、政治等領域并由此被賦予了更大的功效。若基于這種對會展業(yè)的理解，低碳經(jīng)濟對會展業(yè)的影響將如何體現(xiàn)?
記者：您曾經(jīng)說：“低碳將是未來會展業(yè)發(fā)展的新理念?！本唧w的含義是什么?
陳澤炎：談到低碳對會展業(yè)的影響問題，必須更深入地認識會展業(yè)的本質(zhì)。會展已日益滲透到經(jīng)濟、社會、文化、科技、政治等領域并由此被賦予了更大的功效。
展會上有人群的聚集，所以展會在社會生活中發(fā)揮巨大作用。從展會起源看，經(jīng)濟和貿(mào)易因素是首要的。但展會在展示宣傳方面的社會功能也日益突顯出來?，F(xiàn)在世界都認同“軟實力”的說法。而“軟實力”絕非僅在經(jīng)濟方面。譬如我們可以注意到，近年來我國與俄羅斯、法國、意大利等國家都舉辦過雙邊的“友好年”活動。其中互相舉辦展覽就是必有的項目。2008年和2009年，在慶祝改革開放30周年和建國60周年的時候，展覽會都成為展示成就和宣傳教育的重要形式。
我們還應注意到，展覽更是人際接觸的重要信息節(jié)點。只有在展會上才能夠做到人際間、面對面、有接觸的信息交流，從而使展會成為人際接觸的信息節(jié)點。全球化帶來了便捷化;網(wǎng)絡帶來了虛擬化。但都無法替代人際當面交流，這是不言而喻的。政府主導型展會在我國會展經(jīng)濟中占有重要的地位。它的存在和發(fā)展正在成為會展經(jīng)濟的中國特色之一。最新的認識是，當前大量政府主導型展會的存在有它一定的合理性。
由于會展已日益滲透到經(jīng)濟、社會、文化、科技、政治等領域并由此被賦予了更大的功效，所以談到低碳的影響，已經(jīng)不是單純的展會本身的綠色和環(huán)保的問題，而是在展會這個信息交流的平臺上，靠展會來傳達低碳的理念。
記者：我通過采訪了解到，綠色環(huán)保確實已經(jīng)滲透在會展企業(yè)的經(jīng)營活動中，您了解到的各地政府會展辦、組展商、場館方等等在這方面有哪些具體的表現(xiàn)?陳澤炎：綠色環(huán)保的理念確實已經(jīng)被廣泛地接受。從組展商看，一些以綠色、低碳為主題的會議成為今年的一大熱門，而低碳也成為今年各種展會上的亮點，比如今年的廣交會上，我看涉及到低碳話題的報道可能是最多的。
在展覽工程方面，以常州靈通公司發(fā)起的“標準展位特裝化，特裝展位標準化”已經(jīng)會同中國展覽館協(xié)會在展覽工程行業(yè)做推廣。在場館方面，有些展館已經(jīng)在推行自然采光，降低能耗，鼓勵參展商用可回收或者軟包裝的布展材料、對參展商使用的音響也提出了分貝的限制等等。但目前還沒有明確的法規(guī)來做進一步的規(guī)范。
記者：對于現(xiàn)在的網(wǎng)上會展，或者說讓展會搭上電子商務的平臺，您認為發(fā)展的前景如何?
陳澤炎：2009年關(guān)于實體型展會與網(wǎng)絡型展會的關(guān)系問題曾出現(xiàn)了爭論。這種“虛”、“實”之爭的焦點在于，原本相安無事的展覽公司和網(wǎng)絡公司，由于網(wǎng)絡公司挾自己客戶資源優(yōu)勢也要舉辦實體展覽會(主要是網(wǎng)商開店的各種商品展覽會)，從而變得激烈起來。
但是對于大多數(shù)資本貨物型的專業(yè)展會而言，上述顧慮似乎還不大。因為，畢竟網(wǎng)商幾乎全部是資本不大的中小企業(yè)，他們適合經(jīng)營的也大多是便于網(wǎng)上交易的生活用品或較低價值的一般商品。大凡生產(chǎn)資料性質(zhì)的所謂資本貨物，大凡技術(shù)含量高、需要系列配套服務的技術(shù)產(chǎn)品，如果僅憑虛擬的影像來訂貨下單而不對技術(shù)性能參數(shù)談判和實際演示操作就要簽約成交，實在是難以想象的?？梢灶A想，今后的各種實體型展會與網(wǎng)絡型展會將能夠獲得相輔相成的發(fā)展。其前景應當是進一步發(fā)揮實體型展會與網(wǎng)絡型展會的各自優(yōu)勢;既要繼續(xù)辦好實體型展會的宣傳網(wǎng)頁、專項網(wǎng)站，同時也要借助網(wǎng)絡公司的技術(shù)平臺，搞好網(wǎng)絡展覽會的運營。從展覽業(yè)行業(yè)來看，網(wǎng)上展會取代不了實體展。因為人和人之間面對面的交流以及看實物的感受是與虛擬世界不一樣的，它們是互補的，不是零和的概念。另外從商業(yè)角度來看，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)營銷首選的仍是展覽會，然后才是網(wǎng)上促銷，這是人家統(tǒng)計的結(jié)果。
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記者：上海世博會傳達出了低碳環(huán)保的理念，這種理念被融入進人類的未來生活中，對于低碳概念對會展業(yè)的影響，您認為本屆世博會起到怎樣的推動作用?
陳澤炎：這次世博會確實體現(xiàn)了低碳環(huán)保的主題，比如有的世博會場館利用了保留下來的老廠房等等，世博會是中國會展界的一件大事，通過舉辦世博會能夠讓人們更多地了解會展經(jīng)濟和會展活動是怎么回事，世博會還會留下一大批會展建筑，大概留下三十幾萬平米的展覽場館，進一步緩解上海展覽場地緊張的局面。
世博會上，世界上最先進的聲光電展示技術(shù)以及體現(xiàn)綠色環(huán)保節(jié)約理念一些展示技術(shù)都在使用，這將促使我們整個會展經(jīng)濟能夠朝著與自然、與社會發(fā)展更協(xié)調(diào)的方向努力。中國對外貿(mào)易：您提到，經(jīng)濟全球化給展會帶來的最大的影響就是使其具有了更大的功效。您的具體解釋是什么?
陳澤炎：經(jīng)濟全球化是當今世界最為重要的變化之一。在這種全球化的潮流下，我對會展經(jīng)濟也有了新的理解。經(jīng)濟全球化給展會帶來的最大的影響就是使其具有了更大的功效，因而也就更受關(guān)注。
我認為，展會是多種貿(mào)易的綜合平臺。展會本由集市演變而來，其地域性和時限性都很明顯。隨著經(jīng)濟全球化，世界時空距離在縮小，使展會的地域、時間、商品等范圍不斷擴展，日漸成為多種貿(mào)易的綜合平臺。所謂“多種貿(mào)易”是指：國內(nèi)與國際貿(mào)易、商品與服務貿(mào)易、單項與綜合貿(mào)易、雙邊與多邊貿(mào)易等方面;所謂“綜合平臺”是指：展會可發(fā)揮展覽、演示、接觸、交流、聯(lián)絡、溝通、洽談、成交等綜合功效。此外，展會還有實物型與虛擬型，短期的與常年的，展覽結(jié)合專業(yè)市場，展覽結(jié)合會議論壇，展覽結(jié)合節(jié)慶展銷等眾多形式。
經(jīng)濟全球化必然帶來風險全球化。美國次貸危機引發(fā)國際金融危機就是如此。當前發(fā)達國家興起的貿(mào)易保護主義已擴展到國際展覽會，使之成為壁壘紛爭的激烈戰(zhàn)場。中國作為正在崛起的發(fā)展中大國，又要以出口拉動經(jīng)濟發(fā)展，所受這種打壓尤為嚴重。近年來在歐洲的漢諾威CeBIT、柏林IFA等展覽會上，多次發(fā)生中國展品被指控侵權(quán)而遭展臺查封、人被帶走的嚴重情況。這些情況都與經(jīng)濟全球化的背景密切相關(guān)，只不過展會成為各種復雜斗爭的戰(zhàn)場了。
再者，展會是產(chǎn)業(yè)活動的有效載體。這方面勵展博覽集團的CEO陸思奇先生說得好。他說：“專業(yè)展會必須貼近所服務的產(chǎn)業(yè)，理解和預見所服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢;要使參展企業(yè)能夠在展會上得到該產(chǎn)業(yè)“成本—效率”的最新解決方案;展會還要創(chuàng)造出一種在經(jīng)濟全球化背景下的服務、聯(lián)系、和諧的社區(qū)般的環(huán)境”。通過陸思奇的這番話，我們不難體會展會作為產(chǎn)業(yè)活動有效載體的重要作用。
最后，展會是拉動經(jīng)濟的特殊手段，在克服金融危機的過程中，我國的展會經(jīng)濟活動得到國家高度重視。2008年12月國務院發(fā)布了《關(guān)于搞活流通擴大消費20項具體措施》，其中就明確提出“發(fā)展會展業(yè)，大力促進節(jié)假日和會展消費”。2009年2月在金融危機影響最嚴重的時刻，溫家寶總理主持國務院常務會議討論了2010上海世博會的籌辦事項。會議指出，按進度、高質(zhì)量完成上海世博會的籌備工作，有助于提振信心，有利于克服危機，應當給予高度重視。
記者：除了“低碳經(jīng)濟將帶來更加深入的綠色科技會展理念”，您對未來中國會展業(yè)的發(fā)展還有哪些預測?
陳澤炎：未來十年，展覽產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和GDP所占比重有望趕超德國;按ICCA標準接待國際會議數(shù)量提升到世界前三;在北京、上海出現(xiàn)若干具有世界影響力的節(jié)慶;上海世博會成功舉辦具有創(chuàng)新性，將影響深遠;陸續(xù)建成的一批城市展館將帶來會展經(jīng)濟新格局;以會展業(yè)為龍頭引領服務業(yè)發(fā)展;在北京、上海、深圳、廣州等地將出現(xiàn)大會展集團;中國繼續(xù)大量出國參展并有重要展會走出去;中國會展業(yè)國際合作與競爭呈現(xiàn)常態(tài)局面;中國會展教育、會展研究將取得世界領先水平。
